作为全球现象级的战术竞技游戏,《PlayerUnknown's Battlegrounds》（简称PUBG）自2017年问世以来，凭借其独特的玩法迅速风靡全球，这款游戏在中国市场的本土化过程中，其官方译名“绝地求生”与玩家俗称“吃鸡”之间的差异，不仅反映了语言转换的趣味性，更折射出文化适应与市场策略的深层博弈。

官方译名“绝地求生”：直译与意译的平衡

PUBG的官方中文译名“绝地求生”采用了典型的意译策略，游戏的核心玩法是百名玩家在缩小的战场中生存至最后，“绝地”二字既呼应了地图的封闭性（如“绝地岛”），也暗含“绝境求生”的紧张感，符合中文语境下的叙事逻辑，这一译名由蓝洞工作室与腾讯合作敲定，旨在传递游戏的硬核生存主题，同时规避直译“未知玩家的战场”可能带来的冗长与晦涩。

“绝地求生”的严肃性在玩家社群中遭遇了挑战，游戏胜利时屏幕上出现的“Winner Winner Chicken Dinner”（源自西方赌场俚语）被中国玩家戏称为“大吉大利，今晚吃鸡”，进而催生了“吃鸡”这一更接地气的代称，这一称呼迅速席卷社交网络，甚至反客为主，成为PUBG在中国市场的文化符号。

“吃鸡”的崛起：玩家文化的胜利

“吃鸡”的流行绝非偶然，其成功源于三点：

1. 语言趣味性：短促上口，自带幽默感，与游戏的高强度对抗形成反差；
2. 社群传播力：主播和短视频平台加速了梗文化的扩散，“吃鸡”逐渐演变为战术竞技类游戏的泛称；
3. 本土化适配：相比“绝地求生”，“吃鸡”更贴近中国玩家的日常表达习惯，甚至衍生出“落地成盒”“伏地魔”等次级黑话。

值得注意的是,腾讯在代理手游《PUBG Mobile》时，直接以《和平精英》命名，但玩家仍习惯称其为“手游吃鸡”，可见民间译名的强大生命力。

译名背后的商业逻辑

官方与民间译名的并行,实则反映了游戏厂商的策略权衡。

• “绝地求生”服务于品牌统一性，适合全球化宣发和赛事运营；
• “吃鸡”则被默认为营销抓手，用于降低用户认知门槛，网易的《荒野行动》和腾讯的《和平精英》均曾在广告中植入“吃鸡”关键词以吸引流量。

这种“双轨制”命名在游戏行业并非孤例，如《英雄联盟》的“LOL”与玩家简称“撸啊撸”，《守望先锋》的“OW”与“屁股”（早期角色设计引发的戏称）均体现了官方严肃性与玩家亚文化的共生关系。

跨文化译名的启示

PUBG的译名差异揭示了一个核心规律：成功的游戏本土化需在“信达雅”与用户共创之间找到平衡，当厂商试图通过规范化译名树立品牌形象时，玩家社群往往通过二次创作赋予游戏更鲜活的本土身份，两者的碰撞并非对立，而是共同推动产品融入目标市场的文化土壤。

随着游戏全球化进程加速,如何既保持IP调性又尊重玩家话语权，将成为厂商跨文化运营的关键课题，而“绝地求生”与“吃鸡”的共存，或许正是这一难题的最优解。