近年来，随着国民手游《王者荣耀》的火爆，其IP影响力早已突破游戏圈，渗透到餐饮、零售、娱乐等线下商业领域，不少商家为蹭热度，直接将“王者荣耀”用作店名——从“王者荣耀烧烤店”到“王者荣耀奶茶铺”，甚至“王者荣耀电竞酒店”层出不穷，这一现象背后，既是流量经济的狂欢，也暗藏法律与创意的双重争议。

流量为王：游戏IP的“带货”魔力

《王者荣耀》坐拥数亿用户，其IP自带庞大粉丝基础和辨识度，商家借用这一店名，能快速吸引年轻消费者眼球，降低宣传成本，某地“王者荣耀主题火锅店”开业当天，因店内布置了游戏角色立牌和技能梗菜单，迅速登上本地热搜，排队顾客超半数自称“玩家”，这种“蹭名效应”印证了顶级IP对线下消费的拉动能力。

法律红线：商标侵权的潜在风险

随意使用“王者荣耀”作为店名可能触碰法律雷区，腾讯早在2015年就注册了“王者荣耀”全类别商标，涵盖餐饮、服装等领域，2021年，贵州一家酒企因注册“王者荣耀”商标被腾讯起诉并败诉，法院明确表示“攀附知名IP商誉构成侵权”，尽管部分小店尚未被追究，但一旦被投诉，面临更名赔偿的风险极高。

创意缺失：同质化竞争的隐忧

当满街都是“王者荣耀XX店”，消费者难免审美疲劳，杭州一位咖啡馆老板坦言：“最初用游戏名确实引流，但后来周边冒出三家同名店，客人反而分不清谁家正宗。”过度依赖IP热度，忽视产品差异化和原创性，可能导致商家陷入低价竞争困局。

破局之道：合法化合作与微创新

已有商家探索出更可持续的模式：

1. 官方授权联名：如某连锁奶茶与《王者荣耀》推出限定主题杯套，既合规又提升品牌调性；
2. 创意二次加工：深圳“野区BUFF餐厅”以游戏术语谐音命名，搭配电竞装修风格，规避侵权同时保留IP关联性；
3. 深耕垂直体验：成都一家“峡谷沉浸馆”通过VR技术还原游戏场景，提供差异化服务。

“王者荣耀”店名现象，折射出当下商业对流量密码的追逐，但真正的“王者”终究要靠产品与服务实力，与其冒险侵权，不如以合法方式借势IP，或挖掘自身特色——毕竟，商业赛道的“胜利”不靠“蹭名”，而靠“推塔”（突破）常规的勇气与智慧。

注：本文可结合具体案例补充数据,例如采访相关店主或律师观点以增强说服力。