谷歌仅在2019年最后一个季度就发布了18个Google Ads更新，而Bing 全年只对Microsoft Advertising进行了四处更改。

无论您是广告商还是代理商，都需要掌握最新的功能和趋势，以在2020年将PPC游戏带到更高水平。

趋势1：PPC自动化

2020年按点击付费（PPC）广告的最大趋势之一将是自动化，使用人工智能（AI）和机器学习（ML）来自动化与Google和Bing广告相关的劳动密集型任务。

到2021年，全球自动化行业预计将迅速发展，产值将达到2380亿美元左右，其中最大的部分是过程自动化。到 2021年，流程自动化的市场规模将从71.5％增至83.2％。

趋势2：人工智能

人工智能正在改变着整个世界，到2030年，其经济影响预计将达到15.7万亿美元。当涉及到PPC时，人工智能将允许营销人员制作更有效的广告活动，对以下方面尤其有用。

预测未来广告的点击率

计算广告对质量得分的影响

确定给定客户转化的可能性

分析可能获得最大点击量的出价

在特定事件发生时（例如，当您的每次点击费用低于指定金额时）优化关键字，广告或广告系列

随着AI了解受众行为的更多信息，它可以更准确地创建目标广告，以提高PPC广告系列的效果。这不仅会影响Google或Bing广告，人工智能对亚马逊广告也有重大影响。

趋势3：视频广告和PPC

到2022年，所有企业和消费者互联网流量的82％将来自视频，而2017年为75％。在2019年，每周有78％的人在线观看视频，人们最多可以记住视频中95％的消息（相对于文本）。

92％的移动用户表示他们与朋友分享视频，58％的人对拥有视频的品牌的信任程度要高于没有视频的品牌，现在，视频将在2020年影响PPC。

企业将需要适应Google的垂直视频广告。

越来越多的营销人员将开始链接到视频广告中的产品。

营销人员将开始结合虚拟现实（VR），为观看者提供“真实”体验。

视频营销中的Instagram将继续占据主导地位。

Google新增的视频广告功能之一是Bumper Machine，它使用机器学习技术从更长的视频（不超过90秒）的广告，以在整个YouTube上展示。

趋势4：再见像素，Hello Ads数据中心

像素技术专为单屏世界而设计，无法跟踪移动设备上广告的效果。由于YouTube上有70％以上的时间都发生在移动设备上，因此营销人员不得不依靠第三方像素来衡量其YouTube广告系列的效果。

然而，出于安全考虑，谷歌宣布从2020年初开始停止在YouTube上允许第三方像素跟踪。在过去的几年中，跟踪像素的这种限制一直是业界讨论的主题，因此，Google已开始投资Ads Data Hub。Ads Data Hub将为营销人员提供更全面的报告和评估，以了解其广告在各个屏幕上的有效性。

趋势5：智能出价

智能出价是自动出价策略的子集，该策略使用机器学习根据您设置的目标优化广告以进行转化。基本上，它消除了对Google Ads出价的猜测。

Google的AI系统会自动优化每次拍卖中的转化，您告诉Google您的广告目标是什么，Smart Bidding会找出如何在预算范围内完成广告，智能出价可用于许多PPC目标，包括。

目标每次转化费用：以您希望的每次转化费用生成新的潜在客户和客户。

目标投资报酬率：在您的支出上获得最佳的投资回报率（ROI）。

最大化转化次数：提高转化率。

趋势6：电视屏幕上的YouTube

电视和互联网不再是专有媒体，“ YouTube在电视屏幕上的丰富视听体验意味着推动上漏斗冲击的潜力比以往任何时候都大。”

电视已成为YouTube增长最快的屏幕，每天的观看时间超过2.5亿小时，? 与线性电视广告相比，电视屏幕上的YouTube广告的召回率提高了10％。随着YouTube数字广告牌放在YouTube首页24小时 -在电视屏幕上，广告客户现在可以达到更广泛的受众。

趋势7：智能细分和Google AdMob

预计到2020年，移动应用将通过付费下载和应用内广告产生5810亿美元的收入（到2023年将达到9350亿美元！）。

智能细分于2019年推出，可以帮助游戏应用开发人员从非消费玩家那里获得收入，智能细分使用机器学习根据用户在应用内消费的可能性对用户进行细分。

仅向不太可能进行应用内购买的玩家展示广告，这将有助于保护购买者的用户体验，同时通过广告增加收入，通常进行购买的用户不会看到任何广告。

趋势8：PPC广告系列的语音搜索

必须考虑创建专注于语音搜索的广告系列，因为：

到2020年，所有搜索的50％将基于语音。

到2022年，将有50％的消费者使用语音购物。

到2022年，语音商务销售额将达到400亿美元。

未能为语音搜索创建PPC广告系列的企业将错过机会在语音搜索结果中显示特色。

以下是语音搜索如何影响PPC的三种主要方式：

移动优先：尽管语音搜索可在许多设备上使用，但主要用于移动设备上。

自然语言：使用语音搜索时，人们会使用更加自然和对话的风格，这意味着短尾关键字可能不会被证明是非常有益的。

面向问题：大多数语音搜索均以面向问题的关键字开头。

趋势9：虚拟现实广告

随着越来越多的人将时间花在虚拟现实（VR）领域，它为广告商开辟了新的机遇领域，虚拟现实可以通过以下四种主要方式来转化PPC广告：

VR技术使用眼动追踪技术来激活广告，当用户凝视了片刻之后，广告就会开始播放。

VR可以洞悉屏幕观众正在观看的部分以及他们选择与之交互的部分。

由于大多数千禧一代和Gen Zers都在使用VR，因此在未来几年内轻松定位该年龄段非常容易。

360度视频将帮助消费者了解有关产品的更多信息并与之互动，虚拟现实广告背后的想法是允许观看者在实际购买产品之前对其进行试用。新百伦（New Balance）推出了Display and Video 360，可让用户探索他们的新跑鞋，以帮助消费者在购买商品之前了解该产品：

趋势10：其他PPC平台

在PPC方面，谷歌和Facebook 分别在数字广告市场上占据了37.2％和19.6％的市场份额，但是人们现在在专用平台上花费了更多时间。

例如，越来越多的专业人士正在LinkedIn上进行交互，而购物者则将更多的时间花在在Amazon上浏览和购物，这就是为什么在2020年考虑使用其他PPC平台很重要的原因。

作为广告客户，需要利用这些PPC趋势来充分利用每次点击付费广告系列。自动化和人工智能将改变企业创建和运行广告的方式，并且跨设备的视频广告（包括用于VR的360度视频广告）将会激增。

营销人员优化其广告以进行语音搜索将在2020年的PPC广告系列中看到更好的结果，此外，诸如Quora，LinkedIn，Adroll和Amazon之类的Google和Facebook替代品将帮助您在2020年产生更高的ROI。