“农夫山泉有点甜”

今天喝农夫山泉可能特别甜！

今天，农夫山泉创始人钟睒睒成为中国在位最短的首富。

牧心看到新闻说钟睒睒超越马云，马化腾一跃成为中国首富了，还是有些微小激动的。

有点甜的农夫山泉上市了，证券市场又创造了一场造富神话，作为农夫山泉创始人，66岁的钟睒睒财富接近500亿美元，一度登顶中国新首富。虽然这个首富身份只持续了半个小时，却足以让人震惊，原来卖水是如此赚钱。

如果说腾讯和淘宝既利民，又确有槽点。那“农夫山泉”可就是纯纯净净的夏日好伴侣了。

而且网民们也很乐意看到中国富豪榜上有新人出现，从不同的企业家身上我们能学到不同的智慧。

钟睒睒是著名的营销鬼才。据说“农夫山泉”和“农夫果园”的广告语都是他想出来的。

“农夫山泉，有点甜”这句话已经深入人心。

和电信、电商等巨头相比，卖水算不上是大生意。钟睒睒能有如此高的身价，一个重要原因是卖水生意的“零门槛”，这使得他能在只有少量启动资金的情况下一步步做大。公司上市后，钟睒睒持有84.4%股份，再加上家族持有的份额，这就是一家私营企业。但千千万万的私营小业主，谁不想把生意做大到全国乃至全世界。所以说，这也是一个竞争异常激烈的行业，能在近乎零成本的卖水行当里独占鳌头，其独门绝技还是相当厉害。我居住的村子偶尔会停水。停水后，据我所知，如果没有逆流阀门，家家户户房顶上太阳能热水灌的水，包括马桶水箱里的水都可能回流到自来水的主管道中。因为有这个担忧，我设想了挺多办法，比如买一台净水机、或者订购水站大罐的饮用水。订购水站的水，遭逢了一次水站破产，充值付诸东流；家里人口多的时候也用过净水机，偶尔换一次滤芯，总体上用水成本节省了不少。但现在一个人生活，几千元的净水器，一个人得用很多年才能摊回成本，于是只好放弃。每隔几天我就会去超市买一次桶装水。这时候你就会发现，农夫山泉做生意十分精明，除非有些企业玩命地促销，农夫山泉总有一款是所有大瓶水中性价比最高的。整个夏天，我买过雀巢的纯净水，4元一桶，但很快就涨到了7元，还买过娃哈哈的水，瓶子带把手用起来很方便，但促销也是转瞬即逝。唯有农夫山泉，或许是为了IPO造势，它的4L水两瓶10元，性价比和水站的大桶水都差不多了。最近还看到了居民小区里出现了农夫山泉的自动售水机，这可不是过滤自来水的自动售水机，而是“大自然的搬运工”搬过来的桶装水。于是你不得不感叹，在一个近乎零门槛的行当里，农夫山泉完全掌握了主动权，利用它“老大”的独特优势，在不同的人群中，差别化地深耕细作，卖水卖到了极致。大超市里它有对付其他品牌水的策略；在居民区，回应大家对水站持续经营能力的担忧，它也发展出了策略。

而“农夫果园，喝前摇一摇”则摇出了一个营销经典！

果然有才的人都各有各的特长啊！

不过今日股市风云变幻，高开低走，不到半个小时，钟睒睒就走下首富神坛。

不过半个小时的高光时刻，已经足以让媒体产生挖掘他生平的兴趣。据报道，钟睒睒出生泥瓦匠，曾经高考失利，后进入电大进修。毕业后当过公司小职员，之后才下海经商。

钟睒睒的眼光和决策力惊人。他所经营的企业几乎都很赚钱。

为什么农夫山泉的能如此游刃有余，原因在于桶装水的利润。招股书披露，一瓶水有60%的毛利率。这当然没超出很多人的估计，难道不是吗，自来水5元一吨，南水北调兴修水利，调水成本再高，也超不过20元/吨。我们在超市里买来的矿泉水或者天然水，即便按一升一元的价格，也是千元一吨了，而农夫山泉的水源是水库，采集成本应该相当有限。即使是有成本，成本也主要花在包装、运输和批发零售上了。

在多数人刚开始识别“矿泉水和纯净水”的时候，他却让农夫山泉的“山泉”理念深入人心，真是非常不简单。

相较于一些互联网企业，“农夫山泉”属于实体企业。实体优秀！

大自然养育着我们，阳光雨露这些生命中最宝贵的给养都是大自然的无偿给予。可生活在经济社会的我们，却免不了要为销售这些生命元素的经营者付费。这或许就是现代社会的代价吧。

每个人都有首富梦，半小时梦醒也无憾！何况钟睒睒梦醒也依然是中国顶尖富豪呢！

希望中国实体越来越好！