在日化用品市场中,牙膏这一看似平凡的日常消费品，近年来却凭借创意营销成功“出圈”，甚至被网友戏称为“快消界的王者荣耀”，尤其是当品牌将牙膏与热门游戏《王者荣耀》联动，推出限定包装或联名款时，一场关于流量、IP和年轻消费群体的“荣耀之战”悄然打响。

牙膏的“王者”之路：从功能到IP赋能

传统牙膏的卖点集中在“美白”“防蛀”等基础功能，但随着Z世代成为消费主力，品牌开始寻求差异化竞争，高露洁、黑人等品牌率先尝试与《王者荣耀》合作，将英雄角色、游戏元素印上牙膏包装，甚至推出“英雄技能”牙膏（如“李白薄荷”“妲己亮白”），让刷牙变成一种“游戏化”体验，这种跨界联名不仅吸引了游戏玩家，更通过社交媒体的二次传播，让牙膏成为年轻人讨论的“社交货币”。

为什么是《王者荣耀》？流量与场景的双赢

《王者荣耀》作为国民级手游，拥有超6亿注册用户，其IP影响力覆盖全年龄段，牙膏品牌与之合作，本质是借力游戏的“高频曝光”属性：

• 场景绑定：游戏玩家对“口腔健康”需求明确（如熬夜打游戏后的清新口气），联名款自然切入使用场景。
• 情感共鸣：英雄角色赋予产品人格化魅力，赵云冷冽薄荷”让粉丝为情怀买单。
• 社交裂变：限定包装激发用户晒图分享，形成“刷牙也能上王者”的趣味话题。

争议与思考：营销狂欢后的产品本质

尽管联名款牙膏销量暴涨,但也有消费者质疑：“买牙膏还是买包装？”过度依赖IP可能导致品牌忽视产品核心竞争力，某品牌联名款因口味刺激遭吐槽，反噬口碑，业内人士指出：“IP是锦上添花，但牙膏的‘王者’地位最终要靠成分和技术。”

下一局“荣耀”属于谁？

牙膏与《王者荣耀》的跨界，揭示了快消品通过IP营销抢占年轻市场的逻辑，或许会有更多品牌加入这场“游戏”——但只有将创意与品质结合，才能真正在消费者的“购物车”里稳坐“C位”。

（配图建议：文中可插入《王者荣耀》联名牙膏的实物图、玩家晒单截图，或趣味对比图如“牙膏英雄战力排行榜”。）

注：本文可结合具体品牌案例（如高露洁×《王者荣耀》合作详情）或用户调研数据增强说服力。