近年来,“吃鸡”类游戏（战术竞技游戏）在全球范围内掀起热潮，而《PUBG》（绝地求生）与网易游戏的竞争成为这一赛道的焦点，从端游到手游，从模仿到差异化创新，两者的博弈不仅反映了游戏市场的激烈竞争，也揭示了本土化策略与全球化IP的碰撞。

PUBG：战术竞技游戏的开拓者

《PUBG》（PlayerUnknown’s Battlegrounds）由韩国蓝洞公司开发，2017年上线后迅速成为现象级游戏，定义了“大逃杀”玩法规则，其写实风格、高自由度和紧张刺激的竞技体验吸引了全球玩家，随着手游化需求增长，腾讯代理的《PUBG Mobile》进一步扩大了用户规模，成为全球最赚钱的手游之一。

PUBG的端游和手游在中国市场面临政策与竞争的双重挑战,由于版号限制，腾讯的《和平精英》不得不对内容进行调整，而网易则抓住机会，通过快速迭代的同类产品抢占市场。

网易游戏的“吃鸡”布局：从《荒野行动》到《终结战场》

网易在PUBG火爆后迅速反应,2017年推出《荒野行动》和《终结者2：审判日》（后更名为《终结战场》），凭借更低的硬件要求、本土化社交功能（如语音包、节日活动）和电竞化运营，成功吸引大量中国玩家。《荒野行动》甚至在日本市场大获成功，成为网易出海的代表作。

网易的策略在于：

• 差异化体验：加入科幻元素、自定义地图等创新玩法；
• 社交粘性：强化组队、直播互动等社区功能；
• 政策适应：通过合规化设计规避审核风险。

竞争背后的市场逻辑

PUBG与网易的竞争本质上是“全球化IP”与“本土化产品”的较量：

• PUBG依赖IP影响力和硬核玩法，但受限于政策与运营灵活性；
• 网易则通过快速响应、文化贴近性和多元变现（如时装、会员体系）赢得用户。

网易还通过《永劫无间》（武侠风战术竞技）等产品拓展细分市场，而PUBG则持续深耕电竞生态，两者在用户留存和商业化上各有千秋。

共存还是替代？

随着游戏市场进入存量竞争阶段,PUBG与网易的“吃鸡”游戏或将走向差异化共存：

• PUBG需加强本地化运营，尤其在海外市场应对网易的挑战；
• 网易需突破创新瓶颈，避免同质化内卷。

PUBG与网易的博弈不仅是商业竞争，更是游戏设计理念的碰撞，无论结果如何，玩家终将是受益者——更多的选择、更丰富的玩法，正推动战术竞技游戏迈向下一阶段。